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喜茶“爱”上五菱宏光 你怎么看？
而与此同时喜茶牵手五菱也是一件十分有趣的事这就如同喜茶与茶颜悦色的互助业界点评：
不外这次的联名并不是喜茶的主牌而是副牌喜小茶牵手的对方是大家习惯称谓的“汽车中的战斗机”——五菱宏光。
这次联名前后分了两拨：最近的一拨是五菱宏光的厢式车也就是大家俗称的地摊车。
此前的一拨是五菱旗下的一款新车——宏光MINI EV。
大家都知道喜小茶作为喜茶的全新子品牌消费客群还是主打年轻人价钱在6—16元之间比主牌少了险些一半。
最近喜茶有一波神操作：与茶颜悦色互撩开创同业联动新视界；与安彼迎联名打造灵感主题房；与百利联名推出伯爵清奶茶；与QQ音乐联名设计灵感音乐体验装置等等。
喜茶在撩完茶颜悦色之后这次又跟五菱宏光对上了眼。
在深圳首家喜小茶门店与五菱地摊车的联名目的也是很明确。
五菱的皮实低价输出的是性价比。这正好与喜小茶的品牌定位相契合。
而五菱宏光也不再是以前的老宏光。其实在五菱公布了全球银标之后就已走上了更精致和更年轻的门路。详细到宏光MINI EV它是一款全电汽车2.88万-3.88万元的售价再加上每公里仅5分的出行成本。这也针对年轻人“买车难、养车更难”的难题提供了可供选择的解决方案。
但我们说它意外究竟茶饮品牌与汽车品牌的互助在海内还是首次。
联名无非是借力打力。通过双方的互助打入对方的客群来举行品牌露出和流传更深入一点就是完成销售转化。
在年轻人想要的“好开、好停又实用”的这个关注点上宏光MINI EV车身小巧上手没难度停车更是一绝加之能满载4人不拥挤的乘坐空间和最大741L的扩展载物空间满足了他们的期待。全电动更是潮水和未来趋势。
在图片上我们看到宏光MINI EV不仅有着十分个性和潮水的配色同时在造型上也是标新立异既呆萌可爱又个性十足。
克日喜茶的又一联名还是让人几多感应有点意外。这次他牵手的工具是汽车品牌——五菱宏光让互联网满屏围观获评无数。
两者文化上的显着差异相互联合体现出一种全新的生活态度实现文化上的互补带给消费者纷歧样的消费者体验。
这就好比古典意义上的“婚姻”通过男婚女嫁实现资源的召唤和叠加来延续和扩大双方家族的势力规模。其底层逻辑就是资源的对等和可交流。要么强强联手1＋1＞2；要么是郎才女貌具备交流的对方渴求的资源。
茶饮界的联名专业户一直以来是公共对喜茶的认知。
让喜爱喜茶但荷包受限的消费者有了更亲民的选择在某种意义上也客观上提供了供应的便利性。
灵感泉源于生活抓住灵感转变为一次引发烧议的联名互助线下真实互动将网友的心声变现双方此次营销实现了“灵感”与“温度”的兼顾。
眼下“怀旧”已经泛滥“联名”也不是什么新鲜活如果兼顾到效益那更需对品牌的深度相识另有玩法上不停创新。
两相对照。如果说喜小茶是一款十分切合年轻人需要的平价茶饮那么五菱打造的宏光MINI EV即是一款迎合了年轻人需求的代步小车它们之间的互助看上去离谱但实际上貌似神合所以二者一拍即合。
针对年轻人追寻的个性和潮水宏光MINI EV则以自身创新的设计和强大的潜质予以了很好的回应。
站在消费者的角度思考他们心田的真实想法满足他们对联名的期待双方这样的可遇不行求的宠粉方式乐成挣脱了品牌联名时常陪同的硬性推销的尴尬收获了大批消费者的好感。
对照这种逻辑我们来分析一下喜小茶@五菱宏光MINI EV谁抱了谁的大腿？
本文泉源：中国饮品快报
原作者：阿鲁。
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